Ciężarne kobiety często spotykają się z niezrozumieniem ich potrzeb i obojętnością. Wiele osób nie zauważa, bądź nie pamięta o tym, że odmienny stan zasługuje na odmienne traktowanie.

Kampania "Odmienny stan - odmienne traktowanie" ma potrwać kilka lat. W pierwszym roku organizatorzy będą zapraszać do współpracy instytucje administracji publicznej, komunikacji miejskiej oraz podmioty komercyjne, by tworzyły Miejsca Przyjazne Przyszłym Mamom. Mogą to być na przykład dogodne miejsce parkingowe, dystrybutory z wodą, miejsca, w których kobieta może odpocząć, specjalnie wyznaczone miejsca w autobusie, pociągu czy tramwaju.
Na stronie kampanii www.falvitmama.pl prowadzony jest również plebiscyt „Miejsca Przyjazne Przyszłej Mamie", którego wyniki będzie można poznać pod koniec bieżącego roku.